AYTO.
GUADALAJARA
🏆INDIGO DESIGN AWARDS 2026
Proyecto ganador de bronce en la categoría BRANDING para organizaciones sin ánimo de lucro.
Tras siglos en los que Guadalajara ha usado como distintivo su escudo heráldico, que no contaba con una versión oficial, digitalizamos la representación más extendida para oficializarla y realizamos un isotipo que sintetiza su significado: la leyenda de la conquista de Guadalajara.
Establecimos así el escudo heráldico digitalizado y el imagotipo como distintivos de la ciudad y del Ayuntamiento, respectivamente.
El proyecto comenzó con un estudio de la historia del escudo y el contexto sociológico de la ciudad, para sintetizar las conclusiones en el diseño de la nueva imagen, constituida por un sistema visual completo.
INVESTIGACIÓN
Historia y contexto sociológico
Estudiamos la leyenda de la conquista de Guadalajara (24 de junio de 1085) y la historia del escudo heráldico, consultando fuentes historiográficas y reuniéndonos con los expertos locales Ildefonso Ramírez, arqueólogo, y el historiador Ángel Mejía.
Incluimos la idiosincrasia de los ciudadanos de Guadalajara en los criterios del diseño. Concluimos que existe un vínculo emocional con el escudo heráldico y que es generalizado el carácter pragmático, prefiriendo la certeza de lo explícito frente a la aleatoriedad de la abstracción.
Este análisis determinó el axioma del proyecto: el nuevo distintivo debía evitar códigos distintos a la leyenda de Guadalajara, incluso, debía representarla de una forma más coherente con la actualidad de la ciudad.
Así perpetuamos y dignificamos los símbolos que el pueblo hizo suyos a lo largo de los siglos.
LOGOTIPO
La leyenda de Guadalajara
a través de tres preguntas
Sintetizamos el escudo en un isotipo contemporáneo y monocromático basado en la leyenda de la conquista de Guadalajara:
«Al amparo de la estrellada noche de San Juan de 1085, el caballero Álvar Fáñez de Minaya empleó una astuta estrategia: herrar al revés los caballos de sus tropas para despistar al enemigo. Así, lograron infiltrarse junto al torreón que hoy lleva su nombre, ocultándose hasta el amanecer para tomar la ciudad una vez quedó desprotegida.»
Para traducir esta narrativa al diseño, establecimos tres coordenadas fundamentales: Quién, Dónde y Cuándo.
Utilizamos referencias reales de la ciudad:
- El perfil del busto de su escultura en el Paseo de las Cruces.
- La silueta del Torreón de Álvar Fáñez.
- Constelación de la Osa Mayor, ampliamente conocida y representativa de las noches de verano en la ciudad.
LOGOTIPO
La leyenda de Guadalajara
a través de tres preguntas
Sintetizamos el escudo en un isotipo contemporáneo y monocromático basado en la leyenda de la conquista de Guadalajara:
«Al amparo de la estrellada noche de San Juan de 1085, el caballero Álvar Fáñez de Minaya empleó una astuta estrategia: herrar al revés los caballos de sus tropas para despistar al enemigo. Así, lograron infiltrarse junto al torreón que hoy lleva su nombre, ocultándose hasta el amanecer para tomar la ciudad una vez quedó desprotegida.»
Para traducir esta narrativa al diseño, establecimos tres coordenadas fundamentales: Quién, Dónde y Cuándo.
Utilizamos referencias reales de la ciudad:
- El perfil del busto de su escultura en el Paseo de las Cruces.
- La silueta del Torreón de Álvar Fáñez.
- Constelación de la Osa Mayor, ampliamente conocida y representativa de las noches de verano en la ciudad.
ESTRUCTURA Y COMPOSICIÓN
Para transmitir solidez, estabilidad y confianza institucional, implementamos dos estrategias compositivas en el diseño del isotipo:
- Equilibrio geométrico: La silueta del torreón se extrajo a partir de una fotografía tomada en contrapicado (a ras de suelo). Esto genera que las líneas de los muros converjan hacia arriba, formando una figura casi triangular.
- Línea de base: La composición se asienta sobre una línea horizontal invisible sobre la que apoyan el torreón, el caballero y la tipografía. Para mantener esta estabilidad, se modificó la letra «j», acortándola y elevándola.
A nivel cromático, siguiendo la influencia del histórico color morado utilizado por la ciudad, optamos por un morado rojizo (Pantone 242 C) que transmite rigor y estabilidad. Con este color también nos acercamos a las raíces históricas de los antiguos pendones castellanos, que predominantemente eran rojos, y que el tiempo tornaba morados por el envejecimiento del pigmento.
SISTEMA VISUAL
Ciudad, arquitectura y territorio
Desarrollamos un skyline de Guadalajara que equilibra visualmente edificios singulares, la orografía local, su alto índice de zonas verdes mediante la integración de arbolado, y áreas residenciales.
Este gráfico se ha implantado en el parque móvil de limpieza, edificios municipales y soportes digitales.
Adopción sector privado: la televisión local lo emplea como fondo en su plató para «La tarde con Crisina», y la mayor constructora de la ciudad (Hercesa) lo ha integrado en soportes para una gran promoción urbanística.
Como ornamentos gráficos, sintetizamos geométricamente iconos de la ciudad y la Alcarria:
- Las puntas de diamante del Palacio del Infantado con un rombo.
- La herencia de los Mendoza con la flor que adorna algunos de sus edificios diseñados por Alonso de Covarrubias.
- Representamos la tradición apícola con un hexágono.
SISTEMA VISUAL
Ciudad, arquitectura y territorio
Desarrollamos un skyline de Guadalajara que equilibra visualmente edificios singulares, la orografía local, su alto índice de zonas verdes mediante la integración de arbolado, y áreas residenciales.
Este gráfico se ha implantado en el parque móvil de limpieza, edificios municipales y soportes digitales.
Adopción sector privado: la televisión local lo emplea como fondo en su plató para «La tarde con Crisina», y la mayor constructora de la ciudad (Hercesa) lo ha integrado en soportes para una gran promoción urbanística.
Como ornamentos gráficos, sintetizamos geométricamente iconos de la ciudad y la Alcarria:
- Las puntas de diamante del Palacio del Infantado con un rombo.
- La herencia de los Mendoza con la flor que adorna algunos de sus edificios diseñados por Alonso de Covarrubias.
- Representamos la tradición apícola con un hexágono.
ESCUDO HERÁLDICO
Actualización y digitalización de un emblema centenario
Ante la existencia de múltiples versiones del escudo sin una oficial, vectorizamos la representación más extendida, realizando los siguientes ajustes:
- El busto de Álvar Fáñez coincide con su representación en la escultura del Paseo de las Cruces de Guadalajara.
Optamos por tamaños proporcionados entre el caballero y el caballo. - Sin perjuicio de la autoridad que el caballero transmite, tornamos la posición bélica hacia una pacífica, para acercarnos a dos realidades: la naturaleza de la toma de la ciudad en 1085 y la buena convivencia de los diversos ciudadanos.
- Perfeccionamos la perspectiva de los elementos mediante el cálculo de puntos de fuga.
- Redibujamos la corona y el pergamino heráldico para que sean simétricos.
ESCUDO HERÁLDICO
Actualización y digitalización de un emblema centenario
Ante la existencia de múltiples versiones del escudo sin una oficial, vectorizamos la representación más extendida, realizando los siguientes ajustes:
- El busto de Álvar Fáñez coincide con su representación en la escultura del Paseo de las Cruces de Guadalajara.
- Optamos por tamaños proporcionados entre el caballero y el caballo.
- Sin perjuicio de la autoridad que el caballero transmite, tornamos la posición bélica hacia una pacífica, para acercarnos a dos realidades: la naturaleza de la toma de la ciudad en 1085 y la buena convivencia de los diversos ciudadanos.
- Perfeccionamos la perspectiva de los elementos mediante el cálculo de puntos de fuga.
- Redibujamos la corona y el pergamino heráldico para que sean simétricos.
PRESENTACIÓN E INNAUGURACIÓN
La nueva imagen corporativa se inauguró con la presentación oficial ante instituciones y medios de comunicación, en un evento que tuvo lugar el 24 de junio de 2021, coincidiendo exactamente con el aniversario de la leyenda de la conquista, en el Parque de la Huerta de San Antonio, entorno donde se ubica el Torreón de Álvar Fáñez.
La jornada contó con la exposición de una reproducción tridimensional del nuevo isotipo, materializando de forma física la transición de la marca hacia su nueva etapa.
CONSOLIDACIÓN Y VIGENCIA
2021-2026
Cinco años después de su implantación, la adopción natural del sistema visual por parte de la institución y la ciudadanía valida un diseño fundamentado en el rigor histórico y la idiosincrasia local.
Su concepción estructural logra su atemporalidad, premiada recientemente por el Bronce en los Indigo Design Awards 2026; un reconocimiento que confirma su vigencia estética acorde a los estándares contemporáneos.
CONSOLIDACIÓN Y VIGENCIA
(2021-2026)
Cinco años después de su implantación, la adopción natural del sistema visual por parte de la institución y la ciudadanía valida un diseño fundamentado en el rigor histórico y la idiosincrasia local.
Su concepción estructural logra su atemporalidad, premiada recientemente por el Bronce en los Indigo Design Awards 2026; un reconocimiento que confirma su vigencia estética acorde a los estándares contemporáneos.
ALCARRIA
NATURA
Dirección y ejecución de imagen corporativa y diseño para Alcarria Natura, productores y destiladores de lavanda. Nuestro objetivo: transformar un comercio local en una marca estructurada y escalable.
Mediante un rediseño integral de su identidad, packaging y estrategia visual, hemos acompañado a la marca en su expansión física y en la multiplicación exponencial de su rendimiento en el canal e-commerce, consolidando su presencia a nivel nacional.
LOGO
EL CÁLIZ FLORAL DE LA LAVANDA COMO UNIDAD MÍNIMA
El sistema visual nace de la síntesis morfológica de la flor de lavanda, y la representación del cáliz, la cápsula biológica que contiene el aceite.
A partir de esta unidad, desarrollamos un isotipo parametrizado. Su curvatura exterior no es arbitraria, sino que está gobernada por una sucesión de circunferencias tangentes cuyas dimensiones responden a la proporción áurea. Una abstracción matemática que captura la esencia botánica con rigor técnico.
SISTEMA MODULAR Y DIVERSIFICACIÓN
El isotipo base funciona como un módulo vivo que vertebra toda la arquitectura de la marca. Esta flexibilidad geométrica nos permite categorizar el catálogo principal y dotar de entidad propia a las submarcas, facilitando su rápida identificación visual:
Línea lavanda
El módulo se repite tres veces en el eje vertical, replicando la espiga original. Se aplica sobre vidrio topacio para aceites esenciales y envases blancos para productos derivados.
Línea lavandín
Adaptación estructural para diferenciar botánicamente los híbridos. Reducimos la altura a dos niveles y ampliamos la base a cuatro cálices, empleando vidrio azul para una categorización inmediata.
Aroma Brihuega
Elevamos el sistema rotando el módulo en cuatro direcciones para formar una roseta. Esta identidad viste una fragancia compleja que une botánica e historia local, envuelta en una paleta de azul profundo, estampación metalizada dorada y malla geométrica.
Jabón de Brihuega
Submarca orientada a la producción tradicional. El logotipo convive con un packaging honesto en papel kraft, abrazado por una etiqueta oscura que acentúa el contraste y la legibilidad.
ESCUDO
Solucionamos el vacío normativo ante la inexistencia de una versión oficial unificada, estandarizamos el escudo de armas mediante un rediseño vectorial de precisión.
Esta evolución equilibra el rigor heráldico con la necesidad de uso en entornos digitales, estableciendo por primera vez un canon gráfico oficial: legible, equilibrado y preparado para el futuro.
Guadalajara
Green
Desde 2018 actuamos como el departamento de diseño externalizado de Guadalajara Green. El proyecto comenzó con el desarrollo de su identidad corporativa integral, un diseño que se mantiene vigente ocho años después.
A lo largo de este periodo, hemos desarrollado y aplicado su marca en los siguientes soportes:
- Ecosistema Digital: Diseño y desarrollo de su plataforma web, iterando desde una primera versión hasta el entorno digital actual.
- Producción Audiovisual: Realización de reportajes fotográficos y rodajes de vídeo para sus diferentes canales de comunicación.
- Estrategia Comercial: Diseño de su catálogo de servicios y gestión de campañas publicitarias tanto en soportes físicos como en medios digitales (Meta Ads).
WEB corporativa
GUADALAJARA GREEN
LA VUELTA 2019
Campaña de comunicación para el Ayuntamiento de Guadalajara.
Guadalajara fue final de etapa de La Vuelta a España en 2019. Un evento que transformó parte de la ciudad en un festival, alterando su pulso urbano (cortes de tráfico, desvíos de transporte, accesos). Desarrollamos una campaña de comunicación para informar y preparar a la ciudadanía.
Creamos un sistema de ilustraciones a medida para unificar todos los canales, un vídeo para medios digitales municipales y una cuña de radio para emisoras locales. El eje central de la campaña fue un portal web, con un mapa interactivo donde los ciudadanos podían consultar las actividades y comprobar las alteraciones del tráfico.
WEB oficial para
informar a la ciudadanía
ACCEM – Mentorías juveniles
Producción de una serie de piezas audiovisuales para el programa «Mentorías Juveniles» de ACCEM. Para visibilizar esta iniciativa —que conecta a jóvenes en riesgo de exclusión social con adultos que actúan como referentes positivos— y fomentar la participación.
- Para optimizar la naturalidad del mensaje con participantes no profesionales, estructuramos la producción en tres fases:
Investigación y guionización: Recopilación de testimonios reales de los participantes para elaborar guiones concisos que sintetizan la experiencia y perspectiva de ambas partes. - Estrategia de rodaje: Para evitar la presión de hablar directamente a cámara, se separó la captura de audio de la visual. Se grabaron las locuciones por un lado, y por otro se documentaron encuentros e interacciones reales entre mentores y jóvenes.
- Montaje narrativo: Integración de locuciones e imágenes para construir un arco evolutivo claro: desde la exposición a realidades complejas, pasando por el alivio que supone el acompañamiento, hasta el impacto positivo y mutuo que la experiencia genera en la vida de ambos.